Prosjektet gikk ut på å redesigne en eksisterende emballasje og utvikle en ny serie med produkter som både er visuelt helhetlig,funksjonelt og mer bærekraftig.
AXA havregryn ble valgt som case på bakgrunn av sin gjenkjennelighet og sentrale plass i norske hjem.
Emballasjen fremstårsom solid og trygg, men hadde et stort forbedrings-potensial både visuelt og funksjonelt, særlig når det gjelder åpning/lukking, søl og lagring.
Forarbeidet besto av grundig research på eksisterende emballasjedesign innen dagligvare, særlig eldre og antikk-inspirerte stiler.
Jeg analyserte markedet for å forstå hva som fungerer visuelt i dag, og identifiserte svakheter i nåværende emballasjeløsninger, spesielt hos AXA havregryn,som fremstår rustikk, men også noe utdatert.
Designprosessen begynte med skisser og eksperimentering med emballasjeformer -fra skuffer og luker til klassiske poser med forbedret lukkemekanisme. Jeg testet ulike bunn- og lokkløsninger, og landet på en hybrid mellom en tradisjonell papirpose og en mer robust kartongemballasje.
Den visuelle identiteten er inspirert av antikke emballasjer fra tidlig 1900-tallet- med et rikt typografisk uttrykk, dekorative rammer,fonter med seriffer og et rustikk, nostalgisk fargepalett.
Vi fortsatte på oppgaven og skal nå designe, prototype og kode en kampanjenettside for AXA.
Nettsiden skal markedsføre produktet i en begrenset periode, og inspirere målgruppen gjennom kreativt design, godt innhold og fokus på brukereiser, innsikt og universell utforming.
I tillegg skal jeg lage en "sosiale-medier kampanje" som støtter nettsiden og formidler produktets verdi på en engasjerende måte.
Jeg skjønte tidlig at det var utfordrende å lande på én spesifikk målgruppe for kampanjen, ettersom AXA havregryn ikke er et nytt produkt.
Det har stått i butikkhyllene i mange år, og nesten alle kjenner allerede til AXA.Derfor handler denne kampanjen ikke først og fremst om å tiltrekke en ny målgruppe, men om å minne folk på at AXA fremdeles er her, og at havregryn fortsatt er en naturlig del av hverdagen.
Jeg ønsket å skape en kampanje som sier:
“Hei! Vi vet at du kjenner oss igjen - se her.”
Fokuset ble dermed å styrke posisjonen til AXA havregryn i dagens butikkbilde og gi folk en liten dytt til å velge produktet på nytt.
Tidlig i prosessen vurderte jeg en mer tradisjonell “kjøp 3 for 2”-kampanje, men jeg innså raskt at dette ikke ville gi nok motivasjon.
Det føltes for forutsigbart, og ærlig talt, hvem trenger egentlig tre kilo havregryn uten en god grunn?
Derfor begynte jeg å lete etter den gode grunnen.
Hva får folk til å legge AXA i handlekurven igjen?
Svaret ble tydelig: En verdi tilbake. Noe som skaper entusiasme. Et produkt som både er kjent, ettertraktet og relevant, nemlig KitchenAid!
KitchenAid fungerer som det perfekte bindeleddet mellom det tradisjonelle og det moderne.Det ikoniske, retro designet passer perfekt til det nye emballasjedesignet på AXA havregryn, og samtidig representerer det kvalitet og matglede, verdier som speiler AXA sin merkevare.
Som en ekstra detalj følger det med en melkvern til KitchenAid-maskinen, slik at man faktisk kan bruke AXA havregryn til å male sitt eget mel.
Dette gir kampanjen en direkte og naturlig kobling mellom produktet og premien, noe som gjør den både helhetlig og troverdig.
Kampanjen er derfor laget for å treffe et bredt spekter av mennesker, ikke nødvendigvis nye kunder, men de som allerede har potensiale til å kjøpe havregryn.
På den måten fungerer den som en vennlig påminnelse:
“AXA havregryn - du kjenner oss, du stoler på oss, og vi er fortsatt her.”
Jeg lager prototypen til kampanjenettsiden i Figma.
Nettsiden må kodes og vi lærer oss HTML5, CSS3 og en smule Javascript. Jeg koder nettsiden i Visual Studio Code.
Nettsiden var selvfølgelig responsiv og fungerte for større skjermer, nettbrett og mobil.
Jeg har lært mye om UX Design siden vi gjorde denne oppgaven, og jeg ser for meg at jeg hadde gjort en del ting annerledes.
Nå ville jeg forenklet en smule, og ikke hatt for mye som skjer på en gang. Men det er gøy å se hvor jeg var, og hva jeg har lært!
